O começo da sabedoria é chamar as coisas por seus nomes corretos…Provérbio chinês
Como você escolhe um bom nome de domínio? Por que você deveria se preocupar e se preocupar tanto com o processo agonizante? É realmente importante “fazer certo?” Todos os dias ouço proprietários de empresas refletindo sobre essa questão. Repetidamente, o mantra é “Preciso de um bom nome de domínio, mas todos os bons já estão disponíveis!”
A escolha de um nome de domínio que capture a marca de sua empresa, seja otimizado para pesquisa local e seja escalonável para suas necessidades de negócios em crescimento e em rápida mudança pode parecer opressor. Tem que ser um processo tão difícil para uma tarefa tão importante? NÃO! Na verdade, é muito mais fácil do que você pensa se você seguir alguns truques e características de bom senso e implementar um pouco de criatividade no processo.
Basicamente, a seleção de um nome de domínio requer o emprego dos seguintes critérios:
· Deve ser fácil de soletrar para evitar confusão
· Fácil de pronunciar / ler
· Livre de TLDs .info ou .biz que são difíceis de lembrar
· Não usa hifens, sublinhados ou pontos entre palavras e letras
· Curto para que seja fácil de lembrar
· Não tem palavras que terminam com uma letra que também é a primeira letra da próxima palavra (ou seja: firsttimeecommerce.com)
· É facilmente marcável
Se você tem amigos que são realmente bons em jogos como Scrabble ou Boggle ou são campeões de resolução de palavras cruzadas, pode ser um exercício útil para eles ajudá-lo com as convenções de nomenclatura para seu site. Lembre-se de que, ao criar o nome de domínio do seu site, você está criando aquilo que tem o impacto de mais longo prazo no tráfego do site. Escolha bem! Qualquer nome que você escolher residirá não apenas na web, mas em seus cartões de visita, papel timbrado, faturas e qualquer outro material de RP que você decidir gerar. Deve ser fácil falar verbalmente por telefone e durante uma conversa, portanto, certifique-se de que seja fácil de soletrar e dizer de forma inteligível. Selecione um nome de domínio que faça sentido e seja fácil de lembrar.
Nos dias de negócios estritamente físicos, os nomes de sua empresa dependiam muito da originalidade. Você tinha que ter certeza de que o nome da sua empresa não era nada parecido com o do seu concorrente, para que sua empresa se destacasse. Não é muito diferente hoje! Agora você quer ter certeza de que o seu nome de domínio comunica quem e o que você é, é ‘brandable’ e também funciona como um endereço de e-mail sólido. Dessa forma, você estará fazendo marketing mesmo quando enviar e-mails.
De acordo com Ries e Trout em seus livros, “Positioning: The Battle of Your Mind” e “The 22 Immutable Laws of Marketing”, a seleção de nomes de domínio é uma forma de posicionamento. Muitas vezes, é o primeiro ponto de contato que os consumidores têm com você e suas mensagens de marketing. É subliminarmente crítico, segundo Ries, fazer um primeiro contato positivo com seu público-alvo. Seu nome deve transmitir informações específicas categorizadas do ponto de vista do consumidor. Por exemplo, quando as pessoas procuram oficinas de automóveis, elas procuram a palavra “auto” ou “automotivo”? Procuram um “dentista” ou um “dentista”? Pense como um consumidor e como eles pesquisarão sua empresa e como se lembrarão de seu nome repetidas vezes quando você selecionar seu nome de domínio.
Como você torna seu nome facilmente localizado, lembrado e diferenciado das centenas de milhares de outros na Internet? A diferenciação é importante, mas o objetivo real é atrair o maior número de clientes potenciais para o seu site. Ao incorporar o equilíbrio certo de palavras-chave, segmentação geográfica e branding, você pode dominar seu mercado com apenas um pequeno esforço.
Palavras-chave são as palavras-chave que os motores de busca locais usam em combinação com alguns outros truques de SEO para atribuir ao seu site uma “posição” nas listas de diretórios da web. Palavras-chave são semelhantes às categorias no sentido de que são palavras e frases usadas pelos consumidores que buscam informações na Internet. A segmentação geográfica é um local físico associado ao seu negócio. Os buscadores sabem onde você está localizado e através do endereço IP do consumidor que ele está usando para pesquisar um diretório na internet a internet sabe onde eles estão geograficamente. Muitas pesquisas no Google irão gerar um resultado de pesquisa que tem um mapa com listagens locais seguidas por listagens de mecanismos de pesquisa “normais” relacionadas às frases de pesquisa usadas. Todas as empresas que aparecem na lista de mapas têm relevância geográfica para a pesquisa. Todas essas coisas ficam vinculadas às convenções de nomenclatura que você emprega ao criar seu nome de domínio. Por exemplo, se você tem um The Pizza Palace em Seattle e vende pizzas gourmet, deve considerar seriamente a seleção de um nome de domínio que incorpore palavras-chave, segmentação geográfica e elementos de marca: GourmetPizzaPalaceSeattle.com ou Seattlegourmetpizzapalace.com
O nome é um tanto aliterativo (Pizza Palace), por isso é fácil de lembrar, tem uma segmentação geográfica (Seattle) e palavras-chave (Seattle, pizza gourmet, pizza). Também não é muito longo e fácil de ler. É fundamental tentar encontrar um equilíbrio ao tentar incorporar todos esses três elementos na seleção de um nome de domínio. Contanto que seja cativante e fácil de lembrar e atinja aquele equilíbrio, você não pode deixar de ter um vencedor em suas mãos. O nome de domínio certo vale seu peso em ouro.
Agora corra e compre o seu nome de domínio antes que alguém o faça!
