A mídia de tecnologia está começando a se agitar com o advento dos nomes de domínio de designers da Internet Corporation para nomes e números atribuídos (“ICANN”), que supervisiona o desenvolvimento e a administração de nomes de domínio da Internet sob seu contrato com o Departamento de Comércio dos EUA. Como essas alterações podem suscitar preocupações importantes para nossos clientes comerciais, explicamos alguns dos problemas relevantes abaixo.
Por vários anos, a ICANN promulgou regras e solicitou comentários sobre o uso de domínios de primeiro nível personalizados (“TLDs”) (leia-se “marca específica”.[brand] ou[industry]), a fim de expandir o setor imobiliário da Internet além de .com e seus substitutos menos usados até dezembro de 2009. Um guia para os candidatos aprovou seu segundo rascunho. A ICANN solicitou comentários de interessados em nomes de domínio, incluindo governo, comunidade tecnológica, registradores atuais de nomes de domínio (os operadores de banco de dados que comercializam e alugam nomes), proprietários de marcas comerciais (ou seja, empresas) e grupos legais que os representam, como a International Trademark Association (“INTA”).
Até o final de janeiro de 2009, a ICANN recebeu mais de 1.000 comentários, muitos deles altamente críticos da ICANN por agirem muito rapidamente para levar essa mudança de paradigma ao mercado e ao que alguns consideram um custo exorbitante. Os nomes de domínio personalizados dessa variedade começam com aproximadamente US $ 300.000 em taxas e taxas de configuração da ICANN, em comparação com a taxa anual de US $ 35 para o .com típico, desde que esteja disponível.
Por exemplo, esses nomes personalizados permitiriam que uma companhia aérea comprasse .delta ou Smith & Wesson para comprar .gun, mas há uma vantagem comercial para isso? Esse esquema gerará uma safra adicional de sufixos que as empresas devem registrar defensivamente, como costuma ser feito com .net e .org? Falsificações simples como .kom e .bizz já são proibidas pelas regras da ICANN, mas que processo ou autoridade decidirá se alocará .delta ao proprietário da marca registrada da transportadora aérea ou ao seu homólogo do fabricante de torneiras; . Austin para a cidade ou a montadora; .mayo à clínica, ao condado ou ao fabricante de condimentos? Pode .[your religion] ser registrado para um não-membro ou cair nas mãos de um grupo com opiniões opostas? Os líderes religiosos já começaram a comentar. Os candidatos legítimos às empresas perdem para os especuladores cibernéticos que, então, realizam leilões entre eles? A compra de um nome de domínio personalizado representa um “acordo”, levando os gerentes de marketing a serem os primeiros na fila a adquiri-los.[brand] ou[industry] como porta dos fundos para expandir a participação de mercado? Os gerentes tímidos nessa economia fraca deveriam dizer “não há acordo” com uma mudança não testada que drena fundos já limitados?
Parte da análise de risco da ICANN deve incluir o efeito que uma mudança para nomes de domínio irrestritos terá na lista atual de 14 sufixos simples de gTLDs ASCII (dos quais .com, .org e .net representam 91% de todos os registros de gTLDs) e aproximadamente 230 ccTLDs com código de país com duas letras. Até agora, os proprietários de marcas comerciais criticaram o processo da ICANN por não fornecer salvaguardas ou “mecanismos de proteção de direitos” para salvar nomes de marcas de registros maliciosos ou fraudulentos. No passado, por exemplo, havia períodos de sol nascente que permitiam aos detentores de marcas registradas a primeira oportunidade de obter nomes de domínio incorporando suas marcas. Muitos também questionam se a despesa considerável é justificada, exceto para ajudar a ICANN a recuperar seus US $ 13 milhões em despesas acumuladas pela administração da Internet. Também permanecem dúvidas sobre o efeito que essa miríade de nomes de domínio exclusivos teria nos mecanismos de pesquisa. Especialistas em segurança dizem que policiar malware e phishing será mais difícil em vários domínios. Existem estudos conflitantes disponíveis na Internet que chegam a conclusões opostas sobre se os novos domínios serão mais ou menos suscetíveis a ataques. Mais importante ainda, os proprietários de marcas comerciais não apenas terão que policiar alguém que está tentando registrar sua marca como um domínio de nível superior, mas também como um domínio de segundo nível associado a ela, como delta.airline ou macys.shopping.
Como todas as coisas on-line, estamos cautelosamente otimistas de que o mercado acabará resolvendo o debate sobre se os novos domínios valem seu risco e despesa. As decisões de mercado eficientes dependem do conhecimento do mercado para avaliar com precisão os riscos. Com base na maioria dos comentários, parece ser muito cedo para os líderes empresariais decidirem se os nomes de domínio personalizados são um acordo, onde os benefícios excedem os custos, ou não, onde os custos exorbitantes de inicialização e as perguntas não respondidas superam os possíveis benefícios do mercado.
