Muitos webmasters do Reino Unido consideram frustrante que seu site não tenha uma classificação melhor no Google.com.br, seu mecanismo de pesquisa doméstico. Pesquisas mostraram que 3,5 vezes mais pesquisadores no Reino Unido usam o google.co.uk do que o google.com e, destes, 35-45% verificam regularmente o botão de opção “páginas do Reino Unido” para restringir sua pesquisa. Classificar no topo desses resultados restritos é, portanto, uma missão muito importante para os negócios on-line do Reino Unido!
Este pequeno artigo (do especialista em SEO mais bem classificado no Reino Unido) aborda alguns dos principais pontos importantes para se ter uma boa classificação no Google.com.br (principalmente para aqueles que possuem um TLD .com em seu site existente).
1. Use ou alterne para um nome de domínio .co.uk
Isso pode parecer um pouco óbvio. No entanto, muitos webmasters são atraídos pelas conotações internacionais que acompanham o seu seudominio.com. O problema é que o Google luta para identificar corretamente o país de origem de um TLD .com. Embora todas as etapas de 2 a 8 abaixo devam ajudar, simplesmente não há garantia de que a página inicial de um domínio .com seja classificada no google.com.br. Começar sem um domínio .co.uk é como começar um jogo de xadrez sem a sua rainha!
Em setembro de 2006, Matt Cutts, do Google, foi convidado a responder a preocupações de webmasters do Reino Unido com domínios .com (veja aqui). Em poucas palavras, ele sugeriu que:
Se você deseja aparecer na pesquisa .co.uk e pode migrar de um .com para um .co.uk facilmente com um 301, isso pode beneficiá-lo. Eu tentaria mover um diretório como teste e, se tudo correr bem, você poderá migrar a coisa toda.
Se você deseja tentar isso, mas está preocupado com os aspectos técnicos de como implementar, por que não visitar meu fórum de suporte? Eu posso ajudá-lo nas etapas necessárias.
2. Coloque seu site em um servidor hospedado no Reino Unido
Se você insistir em usar um nome de domínio .com, é particularmente importante que seu site esteja hospedado no Reino Unido. Isso pode não ser tão simples quanto você imagina! Por exemplo, 1and1.co.uk – um dos maiores provedores de hospedagem ostensivamente britânicos – na verdade, possui seu data center localizado na Alemanha. Se você já possui um site, pode descobrir o endereço IP e o local de hospedagem do Netcraft usando a seguinte sintaxe de URL: http://toolbar.netcraft.com/site_report?url=http://www.yourdomain.com
Se você estiver procurando por um provedor de hospedagem de nível comercial com um datacenter no Reino Unido, recomendo usar o Fasthosts ou o webhosting.uk.com. Encontrar fornecedores menores e mais econômicos para um site doméstico ou hobby é muito mais difícil no Reino Unido.
3. Inscreva-se no Google Local UK
Existe uma maneira de informar ao Google onde seu site está fisicamente localizado. Isso é feito mediante envio para Google Local UK. Primeiro, você configura uma Conta do Google e adiciona cada um dos seus sites. O Google enviará você por meio de um código PIN por correio normal de superfície, para o endereço registrado associado ao site enviado. Depois de revisitar a lista do Google Local para o seu site e adicionar o código PIN, seu endereço é verificado e o site é adicionado ao Google Maps e outros serviços do Google Local.
4. Use metadados localizados em suas páginas
Para reforçar sua entrada no Google Local (e ajudar com outros mecanismos de pesquisa como MSN e Yahoo), recomendo incluir várias metatags locais importantes na seção HTML HEAD da sua página inicial. Sugiro (para completar), usando os cinco seguintes:
As referências de exemplo 51.5012; -0.1258 (latitude; longitude) (para as tags geo.position e ICBM) são para as Casas do Parlamento no centro de Londres. Para obter suas próprias coordenadas, sugiro colocar o código postal do seu site em http://www.multimap.com, lendo as coordenadas na seção Informações do mapa abaixo do mapa resultante.
Embora não haja grandes evidências de que qualquer uma dessas metatags faça uma grande diferença hoje, há uma chance de os mecanismos de pesquisa poderem usá-las melhor no futuro.
5. Use tags de endereço HTML em sua página
Poucos webmasters conhecem ou usam a etiqueta de endereço. Diferentemente das metatags acima, o conteúdo da tag de endereço será renderizado na sua página (e, portanto, deve ser incluído na seção BODY; provavelmente na parte inferior da página inicial).
Qualquer coisa inserida nas tags geralmente será renderizada em itálico no navegador, com uma quebra de linha antes e depois do texto do endereço. Se você quiser quebras de linha dentro do endereço, precisará digitá-las. Então, como exemplo (com uma quebra de linha após “Quadrado”):
Seria mais ou menos assim (em itálico):
Livraria Parlamentar, 12 Bridge Street, Praça do Parlamento.
Londres SW1A 2JX, Reino Unido.
Novamente, não há evidências conclusivas de que o uso de tags de endereço faça a diferença, embora vários webmasters tenham relatado bons resultados com o uso dessas tags em conjunto com outras medidas.
6. Obtenha links de sites predominantemente britânicos
Há evidências confiáveis de que ter um número mais do que proporcional de links de entrada de outros sites no Reino Unido ajudará a melhorar o ranking do google.co.uk. Para obter esses links de entrada, os webmasters podem usar uma mistura de técnicas de troca de links, envio de diretórios e isca de links.
A troca de links envolve a busca (geralmente) de links recíprocos de outros webmasters do Reino Unido, enviando-os por e-mail diretamente ou assinando uma ‘agência de namoro’ de troca de links.
Isca de link é um termo relativamente novo, cobrindo uma ampla gama de atividades de rede social projetadas para convencer os usuários da web a marcar ou marcar socialmente seu site, artigos ou feeds de notícias.
Envios de diretório gratuitos, pagos e recíprocos são pela técnica mais confiável. Um exemplo de diretório no Reino Unido é o Abrexa, classificado como PR5, que oferece uma listagem paga por 9,95 GBP (cobrindo o site Abrexa e o site irmão, Limey Search).
Eu mantenho uma lista principal de mais de 100 diretórios baseados no Reino Unido que oferecem links gratuitos, recíprocos ou pagos (que eu vendo por US $ 29,99). Ao criar esses links, você deve garantir que seu site tenha um desempenho melhor no Google.com.br. Entre em contato comigo através do recurso abaixo para saber mais.
7. Tenha paciência; vai demorar pelo menos 6 meses!
Para um novo site .co.uk (etapa 1 acima), levará pelo menos seis meses a partir da data de criação do domínio para que o site comece a ser classificado no google.com.br. Abordo isso com mais profundidade no meu artigo na Google Sandbox. Para um site existente, serão necessários pelo menos três meses para que seus novos links de entrada (seção 6 acima) afetem seus rankings. Outras etapas recomendadas podem levar até um mês para entrar em vigor (dependendo da Classificação de página do seu site; que determina com que frequência o site é rastreado pelo Google).
Paciência é uma verdadeira virtude aqui! Às vezes, as pessoas fazem mudanças, apenas para revertê-las em frustração antes que entrem em vigor. Outro problema é quando coisas boas acontecem, mas os webmasters não têm idéia de quais de suas ações causaram o efeito benigno! Confie em mim, tenha paciência e com o tempo você verá as recompensas!
8. Considere suporte profissional
Todos os conselhos acima são genéricos e funcionarão na maioria das circunstâncias. No entanto, a velocidade e a eficácia das alterações que essas ações produzirão depende das circunstâncias específicas do site, incluindo a competitividade dos termos de pesquisa segmentados! Se você está lutando para ver os resultados sozinho, é provável que precise de assistência profissional! Por que não solicitar uma proposta gratuita do meu formulário de consulta no painel direito? Como o especialista em SEO mais bem classificado no Reino Unido, posso ajudar onde outros não podem!
