Dependendo do seu cenário e quando implementado corretamente, manter o site de comércio eletrônico em seu domínio raiz faz mais sentido. Mas existem algumas exceções.
Os sites de comércio eletrônico nem sempre começam assim.
Às vezes, eles começaram como sites simples e não transacionais.
À medida que o comportamento do consumidor evolui para incluir mais e mais compras on-line, especialmente dadas as atuais condições de pandemia, as empresas que começaram como tijolo e argamassa estão se voltando para as vendas on-line.
Este post aborda as empresas e equipes de marketing que enfrentam essa situação específica.
A jornada de não transacional para transacional pode deixar os profissionais de SEO perguntando se devem lançar seu site de comércio eletrônico em seu domínio principal ou em um subdomínio.
A resposta pode parecer óbvia no começo, mas, como a maioria dos tópicos de SEO, pode se complicar rapidamente.
Definir o contexto do seu site de comércio eletrônico
Os sites de comércio eletrônico são projetados para fazer uma coisa:
Vender.
Portanto, à primeira vista, isso resume bastante esta seção.
No entanto, o contexto é tudo no desempenho, migração e diagnóstico do site.
Alguns sites nascem transacionais e, nesse caso, um domínio raiz deve ser usado.
No entanto, no caso de um site não transacional existente dar o salto para o comércio eletrônico, há mais na história.
Por exemplo, se o site não transacional existente tiver classificações orgânicas fortes, convém manter esse ímã do cliente intacto.
Será muito mais difícil para as páginas de comércio eletrônico vender produtos e manter a quantidade de conteúdo que os sites não transacionais tendem a ter.
Como resultado, muitas empresas que começaram a vender on-line depois de algum tempo no mercado optaram por lançar seus sites de comércio eletrônico em subdomínios.
Mas o que é melhor para SEO?
O que é melhor para seus usuários?
O que é melhor para a sua situação de comércio eletrônico?
Vamos discutir.
Subdomínios podem separar código
Quando você Google “SEO de comércio eletrônico, domínio raiz ou subdomínio?” ou outras combinações da consulta, você terá muitos recursos excelentes sobre se é melhor usar um domínio raiz ou um subdomínio em geral.
No entanto, o comércio eletrônico tem seu próprio conjunto de considerações.
Por exemplo, além de preservar as classificações, os sites de comércio eletrônico têm necessidades e casos de uso totalmente diferentes que os desenvolvedores precisam dar vida.
Um site transacional precisa ter um carrinho de compras incorporado, segurança SSL adicional e um parceiro de processamento de cartão de crédito, além de dezenas de outras considerações exclusivas de configuração.
Muitos dependem de qual mecanismo de comércio eletrônico sua equipe escolhe ou se decidem criar um site de comércio eletrônico personalizado.
Por exemplo, confira minha postagem no Diário do mecanismo de pesquisa, Aproveitando ao máximo o Magento entre vários URLs.
Com tantas considerações diferentes, às vezes pode ser mais fácil codificar e iniciar o comércio eletrônico em um subdomínio.
Novos negócios precisam de reconhecimento da marca para os compradores
Da mesma forma, se você é um novo negócio, seu site não transacional atual pode hospedar informações importantes de que seu cliente precisa para descobrir seus produtos ou serviços e aprender a confiar e comprar de você.
Seu site de comércio eletrônico pode não ser suficiente para convencer os clientes em potencial a comprar de você sobre seus concorrentes.
Se o site existente estiver fazendo um excelente trabalho em reduzir os clientes em potencial ao funil de marketing, você poderá mantê-lo como está e colocar seu novo site de comércio eletrônico em um subdomínio.
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Subdomínios suportam compras internacionais
O uso de um subdomínio também pode ser mais desejável se você vender para mercados internacionais.
Por exemplo, seu domínio já pode ser dividido em domínios ou subdomínios no nível do país.
Também pode haver redirecionamentos, com inúmeras considerações e componentes complexos de SEO, como conteúdo exclusivo, traduções e tags hreflang que levaram meses para serem configurados.
Nesse caso, lançar seu comércio eletrônico em um mecanismo no qual os usuários podem filtrar por local, moeda etc. pode ser mais fácil e melhor para você em termos de SEO do que anexar o comércio eletrônico a cada site de país internacional separadamente.
Você vê que tudo depende de qual situação pertence à sua empresa e ao seu site atual.
Vamos nos aprofundar um pouco mais no lado do SEO.
Root versus Sub Ecomm SEO Showdown
Em termos de SEO, é quase sempre melhor manter todas as suas páginas e conteúdos bem estruturados sob o mesmo guarda-chuva e não dividi-los.
Ou seja, a menos que você seja a Disney, que usa efetivamente um subdomínio para cada mercado.
O Google quase sempre trata o subdomínio separado da raiz, embora haja muito debate sobre isso.
Se você já possui algum subdomínio, poderá observar o tráfego de referência vindo para a raiz.
Atenha-se à raiz
Ao agrupar seu site principal e sua loja em um domínio raiz, você colhe os benefícios mútuos da autoridade existente no site e o novo conteúdo que os produtos de comércio eletrônico podem trazer.
Se o site principal já estiver obtendo tráfego orgânico, a nova loja terá uma chance muito maior de se obter desde o início, fazendo parte do domínio raiz com a autoridade existente.
Da mesma forma, à medida que a loja cresce, torna as páginas não transacionais muito mais interessantes para os mecanismos de pesquisa, pois o conteúdo atualizado levará a uma indexação mais frequente.
Obviamente, isso pressupõe que o site de comércio eletrônico foi configurado corretamente e otimizado para mecanismos de pesquisa com hierarquia de páginas adequada, pouco ou nenhum problema de produto duplicado e a lista continua.
De acordo com um estudo de caso da PinkCakeBox, quando eles mudaram o blog de um subdomínio para uma subpasta, tiveram um aumento de 40% no tráfego orgânico.
Inversamente, quando IWantMyName moveu o blog de uma subpasta para um subdomínio, eles viram uma diminuição de 47% no tráfego orgânico.
No entanto, um blog é diferente de um site de comércio eletrônico.
Por exemplo, você deve considerar se os benefícios de um domínio raiz superam os riscos de milhares de produtos diminuir a velocidade geral do site, o que afetará o desempenho atual de SEO.
Da mesma forma, se surgirem problemas de SEO comuns a sites de comércio eletrônico, como conteúdo duplicado, o desempenho geral do site poderá ser afetado.
Se sua cabeça está começando a girar com prós e contras, você não é o único.
Quando essa pergunta foi feita no Webmasters Stack Exchange, a comunidade respondeu:
“Como a maioria dos mecanismos de pesquisa vê os subdomínios como um novo site, pode ser difícil sincronizar o domínio principal e o subdomínio de comércio eletrônico. Manter seus módulos de comércio eletrônico no site principal fornece a você a capacidade de manter seu site e melhorar seu SEO facilmente. Você pode ver facilmente que a maioria das empresas profissionais de comércio eletrônico mantém seus módulos de comércio eletrônico integrados.”
Esse colaborador da comunidade faz um bom argumento sobre como manter as páginas do seu site sob o mesmo teto, e muitas lojas líderes de comércio eletrônico têm sua loja no domínio raiz.
A Nike vende produtos em seu domínio raiz com regionalização visível.
A 1-800-Flowers, uma empresa que nasceu com telefonemas, também mantém seu comércio eletrônico no domínio raiz:
A Staples, que começou como varejista de material de escritório, agora mantém sua loja on-line em seu domínio raiz:
Outros exemplos óbvios vêm de sites como o Walmart.
E embora a Amazon possa parecer um exemplo óbvio de um site de comércio eletrônico em um domínio raiz (mesmo que eles tenham começado transacionais), eles são conhecidos por usar subdomínios para brincar com caminhos de navegação e produtos sugeridos com cookies do usuário.
Portanto, se você planeja fazer muitos testes de usuário em seu comércio eletrônico, preferências e outros jazz sofisticados de sites, ter um subdomínio pode permitir que você faça isso facilmente, sem afetar a interface do usuário dos usuários em seu site não transacional.
A farmácia líder no Canadá, a Shoppers Drug Mart, é um ótimo exemplo de um grande varejista que optou por vender produtos de beleza em um subdomínio.
No caso de sites transacionais de nicho, como restaurantes, pode ser mais barato vincular um mecanismo de pedidos / transacional projetado para sites como o gigante tailandês canadense Thai Express.
Este é o site normal deles:
Apesar de a manchete em seu site informativo ser sobre pedidos on-line, o site transacional da Thai Express que nem sequer está em um domínio ou subdomínio que eles possuem, mas no subdomínio de bon-app.ca.
Então, qual configuração faz mais sentido para você?
O veredito?
Então você tem muito a considerar.
Escreva os componentes da sua situação única e veja como eles se aplicam aos conselhos abaixo.
Quando usar um domínio raiz no comércio eletrônico?
Use o domínio raiz e coloque o conteúdo do comércio eletrônico nas subpastas o mais rápido possível.
Esse é o melhor cenário e traz muitos benefícios diferentes.
A maioria é mencionada acima, mas uma que ainda não apareceu é o rastreamento e a análise.
Ter todo o seu conteúdo em um domínio ajuda os profissionais de marketing a pintar uma imagem mais clara nas análises.
Dependendo do seu cenário e da implementação adequada pendente, manter o comércio eletrônico no domínio raiz faz mais sentido.
No entanto, existem algumas exceções.
Quando usar um subdomínio no comércio eletrônico?
Use um subdomínio para hospedar os produtos ou serviços que você deseja vender online se:
- Hoje, você tem um site bem estabelecido com classificações orgânicas que precisa preservar; com uma equipe de desenvolvimento inexperiente, use um subdomínio para seu site de comércio eletrônico. Dessa forma, se surgirem problemas importantes, as páginas de seu site não serão bombardeadas.
- Você já possui um conjunto de sites que atende a muitas regiões, com vários idiomas e tags hreflang, e usa um subdomínio para seu site de comércio eletrônico. Na verdade, será mais fácil veicular todas as suas diferentes regiões em um mecanismo de comércio eletrônico em um subdomínio, do que anexar mecanismos de comércio eletrônico individualmente ao site de cada região.
- Você deseja fazer muitos testes sofisticados das preferências do usuário e caminhos personalizados, como a Amazon costumava fazer no site buybox.amazon.com.
- Você é uma pequena empresa que pode acessar o comércio on-line por meio de uma plataforma de comércio eletrônico de terceiros. Considerando o custo e a configuração de plataformas de terceiros de comércio eletrônico pode ser uma solução mais acessível. A ressalva é que essas propriedades de comércio de terceiros normalmente não se saem bem em termos de SEO. Empresas como restaurantes, nesse caso, se concentrarão em obter a classificação de seu site informativo e se vincularão a seu fornecedor de comércio externo de lá, como o exemplo da Thai Express acima.
Dicas de configuração de domínio
Se você decidiu incluir seu novo site de comércio eletrônico em seu domínio raiz, é porque é a decisão certa para sua situação.
Inclua páginas transacionais o mais próximo possível do domínio raiz, para que seus produtos tenham uma chance maior de classificação.
Lembre-se de fornecer aos usuários um caminho de navegação claro para as páginas do seu site que vendem produtos.
Se você decidiu incluir seu novo site de comércio eletrônico em um novo subdomínio, também é porque é a decisão certa para sua situação.
Se você decidiu fazer isso porque seu site informativo atual está muito bem classificado, inclua caminhos claros e CTAs de lá para sua loja on-line.
Para obter mais informações sobre suas necessidades específicas de configuração de domínio, entre em contato com sua plataforma de comércio eletrônico e / ou provedor de hospedagem.
Fonte: (https://www.searchenginejournal.com/)
